Brief chiến dịch Tết cho agency: Mẫu 1 trang dùng ngay

Brief Tết 12 trang thường chỉ được đọc 2 trang. Đây là bản 1 trang mà agency và client đều đọc hết.

Mùng 1 Tết 2027 rơi vào ngày 6/2, nên brief phải chốt trong tháng 11. Một brief chiến dịch Tết ngắn gọn giúp hai bên hiểu cùng một điều ngay từ đầu, ít phải sửa về sau. Đây là mẫu 1 trang với 6 ô cần điền. Nếu chưa có lịch làm việc, hãy xem checklist 30 ngày cho kế hoạch marketing Tết 2027.

6 ô cần điền

1. Mục tiêu và KPI: Chọn một mục tiêu chính (thu lead, tăng tương tác hoặc thúc đẩy doanh số) và gắn con số cụ thể.

1. Khách hàng mục tiêu và insight: Họ là ai, dịp Tết họ làm gì, điều gì khiến họ bấm vào? Viết một câu insight, không viết cả đoạn nhân khẩu học.

2. Thông điệp chính: Một câu duy nhất. Nếu cần hai câu, bạn chưa chốt xong thông điệp.

3. Kênh và thời gian: Kênh nào, chạy từ ngày nào đến ngày nào, mốc duyệt ở đâu.

1. Ngân sách và phần thưởng: Tổng ngân sách và phần dành cho quà tặng. Cần gợi ý cách chia? Xem bài viết về ngân sách marketing Tết.

2. Đề xuất game: Hành động cốt lõi, nhân vật và phần thưởng của trò chơi. Đây là ô nhiều brief bỏ sót, dù nó quyết định trải nghiệm người chơi.

➤ Mỗi ô chỉ 1-3 dòng. Nếu một ô dài hơn, bạn đang viết tài liệu chứ không phải brief.

Ví dụ điền sẵn (minh họa)

Ví dụ dưới đây là minh họa do mình dựng, không phải brief của brand thật.

Với ô 6, bạn có thể viết đề xuất ngắn rồi để agency phát triển. Nếu muốn mở rộng thành nhiều chương, xem text to game. Phần thưởng nhiều tầng có trong hệ thống reward management.

Lỗi hay gặp khi viết brief

• Nhiều mục tiêu cùng lúc: “Vừa tăng nhận diện, vừa thu lead, vừa bán hàng” nghĩa là không có ưu tiên.

• Insight chung chung: “Khách hàng yêu Tết” ai cũng đúng, nên không giúp agency sáng tạo.

• Thiếu mốc duyệt: Không ghi ai duyệt, duyệt khi nào, nên chiến dịch trượt lịch.

• Chốt ngân sách sau ý tưởng: Ý tưởng hay đến mấy cũng khó thực hiện nếu vượt quỹ.

• Quên phần trải nghiệm: Brief chỉ nói về media, không nói người dùng sẽ làm gì khi gặp chiến dịch.

➤ Sau khi điền xong, hãy đưa brief cho một người chưa tham gia dự án đọc. Nếu họ hiểu trong 2 phút thì brief đã đạt.

Từ brief đến bản demo

Có brief rõ, agency có thể dựng demo rất nhanh. Bắt đầu từ template game có sẵn của Octokit, tùy chỉnh bằng trình chỉnh sửa kéo thả, rồi gửi cho client chơi thử. Cách làm này đã được hướng dẫn trong bài chốt deal Tết nhanh hơn bằng demo game.

Kết luận

Một brief tốt không dài. Nó có 6 ô được điền rõ ràng, một ví dụ để tham chiếu và không mắc những lỗi quen thuộc. Hãy copy bảng trên, điền cho chiến dịch Tết 2027 của bạn rồi gửi đi trong tuần này.

Muốn xem những game đã triển khai? Hãy xem portfolio Octokit.