Tin nhắn chúc Tết thứ 50 trong ngày sẽ không ai đọc. Thứ người ta thật sự bấm vào là gì?
Mùng 1 Tết 2027 rơi vào ngày 6/2, và khán giả sẽ bị “tấn công” bởi quảng cáo Tết từ đầu tháng 1. Dưới đây là 7 xu hướng marketing Tết đáng đưa vào kế hoạch, mỗi xu hướng kèm ví dụ minh họa và cách áp dụng. Nếu chưa có kế hoạch, hãy xem trước checklist 30 ngày cho kế hoạch marketing Tết 2027.
1. Cá nhân hóa lời chúc
Ví dụ minh họa: Một thương hiệu bánh kẹo cho người dùng nhập tên người thân, rồi nhận một lời chúc dành riêng cho người đó.
Cách áp dụng: Chỉ hỏi 1-2 thông tin đơn giản như tên và mối quan hệ. Hỏi quá nhiều, người dùng sẽ bỏ ngang.
2. Kể chuyện sum họp thay vì quảng cáo sản phẩm
Ví dụ minh họa: Video ngắn về bữa cơm cuối năm, sản phẩm chỉ xuất hiện trên bàn ăn như một phần của buổi sum họp.
Cách áp dụng: Chọn một khoảnh khắc Tết có thật, rồi để sản phẩm là một nhân vật phụ. Cần thêm ý tưởng kể chuyện? Xem cách thiết kế game có cốt truyện.
3. Hoài niệm Tết xưa
Ví dụ minh họa: Một thương hiệu đồ uống dùng hình ảnh chợ hoa, tranh Tết và trò chơi dân gian.
Cách áp dụng: Chọn một biểu tượng quen thuộc, rồi kể bằng giọng điệu hiện đại. Đừng nhồi nhiều hoài niệm vào một chiến dịch.
4. Lì xì và quà số
Ví dụ minh họa: Một ứng dụng giao đồ ăn tặng voucher dưới dạng “bao lì xì” cho người dùng.
Cách áp dụng: Phát voucher digital kèm hạn dùng rõ ràng và giới hạn số lượng. Với chiến dịch lớn, kết hợp nhiều loại quà bằng hệ thống reward management.
5. Creator nhỏ, gần gũi
Ví dụ minh họa: Một nhãn hàng thời trang hợp tác với nhiều creator nhỏ, mỗi người kể cách đón Tết của chính mình.
Cách áp dụng: Chọn creator có cộng đồng đúng khách hàng của bạn, và giao brief mở để nội dung nghe tự nhiên.
6. Chiến dịch kéo dài cả mùa
Ví dụ minh họa: Một thương hiệu đếm ngược từ đầu tháng 1 đến Mùng 1, mỗi tuần mở một nội dung hoặc phần quà mới.
Cách áp dụng: Chia chiến dịch thành 3 giai đoạn: khởi động, cao điểm và sau Tết. Một nhịp đều đặn giữ khán giả lâu hơn một cú nổ duy nhất.
➤ Chiến dịch chạy cả mùa cần được chốt từ tháng 11, như trong checklist ở trên.
7. Trải nghiệm tương tác
Đây là câu trả lời cho câu hỏi ở đầu bài. Khi ai cũng gửi lời chúc, thứ người ta bấm vào là thứ họ được chơi.
Ví dụ minh họa: Linh vật thương hiệu đi qua 3 chặng: chợ hoa, phố ẩm thực, ngôi nhà sum họp. Người chơi thu thập bao lì xì ở mỗi chặng, và qua cả 3 chặng thì mở khóa voucher.
Cách áp dụng:
-
Chọn một hành động cốt lõi đơn giản: né chướng ngại vật, nối vật phẩm hoặc thu thập.
-
Gắn phần thưởng vào từng chặng thay vì bắt người chơi điền form.
-
Bật daily check-in và bảng xếp hạng để người chơi quay lại.
-
Muốn có bản demo nhanh, thử AI tạo minigame rồi tinh chỉnh.
Đây là hướng đi của gamification marketing: biến người xem thụ động thành người chơi chủ động. Nếu muốn thu thêm lead trong game, xem cách thu lead bằng game.
Kết luận
Cá nhân hóa, kể chuyện, hoài niệm, quà số, creator nhỏ, chiến dịch cả mùa và trải nghiệm tương tác: bạn không cần làm cả 7. Hãy chọn 2-3 xu hướng hợp với mục tiêu và ngân sách, rồi làm cho thật tốt.
Với xu hướng thứ 7, bạn không cần đội dev. Chỉ cần Editor kéo thả của Octokit, bạn có thể dựng game mang tên thương hiệu và có bản chơi thử trước khi Tết đến. Xem thêm các game đã triển khai ở portfolio Octokit.
Trở lại
